自2014年以来，我国日渐进入全民短视频时代，短视频开创了多元互动的网络传播新局面。这也带来了传播方式和格局的革新，主流文化的传播迎来了新的挑战。

日前，星空平台人文学院的调研团队，公布了一组调研数据，该团队以短视频社区青年群体为调研对象，从短视频自身发展及主流文化在短视频社区的传播现状入手，全面把握主流文化在短视频社区传播过程中的现状与挑战，并为短视频时代主流文化传播的蜕变提出了建设性思考。

何谓主流文化？

我国的主流文化主要由三部分组成：中华民族优秀传统文化、富有时代特征的革命文化和体现人类文化发展进步方向的社会主义文化。（朱其锋，2020）主流文化是在社会中占主导地位，起着导向、统御和引领其他文化的作用。（康淑霞，2016）

在调研报告中，出现了很多有趣的数据。

社会属性方面，青年用户群体中位于20-25岁和26-30岁人群所占比例最多，其中男性用户的占比为35.84%，女性用户占比为64.16%；接触行为方面，“涉及社会热点或时政新闻”及“权威性及可信度高”为主要原因，分别占72.25% 及“58.96%”，“个人对主流文化或时政新闻感兴趣”仅占29.48%。就关注传播主流文化类自媒体的原因而言，“内容充实有趣”、“以松弛自然的方式讲文化故事”、“传递出积极正面的态度”、“风格与呈现形式多样化”均为主要原因。

此外，对20位年龄在20-30岁之间的青年短视频用户访谈所得到的数据也很值得关注。

社交行为方面，在短视频APP的选择上，12位受访者空闲时会习惯性地上B站刷视频，每天3-5小时。5位对短视频依赖程度小，每天1小时左右。3位则没有特定的APP偏好。此外，20位用户的观看时间主要集中在每天中午（10-12时）和午夜（22-1时），且午夜观看时间明显高于中午；内容观看方面，有13位用户表示以抖音、快手为代表的短视频APP存在“视频同质化严重”、“强烈视觉疲劳”、“内容质量不高”等问题；拍摄行为方面，大多出于好奇，尝试着用抖音APP拍摄简单的短视频，诸如视频游记、美食分享、自拍卖萌等。

受访者普遍认为，主流文化的传播不应宏大而空泛，可以根据地方特色，结合事件本身用抖音、快手APP去记录，通过沉浸式的方式让更多人身临其境地参与进来，同时深挖、延展事件背后的内容，进行二次创作，用搞笑轻松的氛围、简洁凝练的话术，通过B站等平台传播主流文化。

主流文化传播的困境

在传播过程中，以点赞数、关注量、评论量为衡量指标，过分注重视听效果，忽视内容建设，千篇一律；流量为王的时代背景下，流量主导短视频生产，相较于娱乐化视频，主流文化相关视频的劣势日渐凸显；短视频的传播是一种艺术创作传播，具有审美效果，而当前主流文化的传播方式相对呆板生硬，较为缺乏艺术性和故事性。

主流文化传播的蜕变之道

恰当的表现形式，将使传播的效果得到巨大增幅，因此创新主流文化短视频传播的形式、方式与模式较为关键，合理利用流量效益，尝试与明星、知名up主与其他平台，开创媒体融合新路径，通过直播增进群众参与感进而潜移默化的传播主流文化。

低成本、快速化的制作方式使得短视频具有极高的时效性，且难以摆脱个人观念、情绪化传播的影响，很容易让主流文化的积极因素迅速被消极因素覆盖。政府层面应加强短视频平台的监管，社会层面应重视事件的跟进与澄清，个体层面应自觉抵制恶俗内容。

为避免内容传播浅薄化现象的出现，需要主流媒体吸引投资、利用技术，打造主流文化传播的专业平台与专属关注区。在内容方面，精准平台定位，打造平台特色，将短小故事与大情怀有机结合，既能增强内容的异质性，又可以小见大，以故事感人，以真情动人。

最后，还应加强视频传播的跟踪管理，保护和支持原创，同时正确处理好短视频形式娱乐化和内容严肃华这两者之间的关系，实现传统与当代，历史与现实，娱乐与学习的有机统一。

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